Impulsar la investigación interdisciplinaria, la innovación y la excelencia académica en el campo de los estudios turísticos a través de la preparación para abordar los retos y oportunidades que presenta la industria turística promoviendo la conservación del patrimonio cultural y natural, el desarrollo económico local y el enriquecimiento de las experiencias turísticas para visitantes y comunidades.

Ser un centro de conocimiento e innovación que influya positivamente en la evolución de la industria del turismo, impulsando prácticas responsables y enriquecedoras que beneficien a todas las partes interesadas, desde los viajeros hasta las poblaciones locales y el entorno natural.